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家电下乡政策将于本月底全部结束
2024-01-20

到本月底,随着包括广东在内的最后一批实施地区政策到期,实施了四年的家电下乡政策正式宣告结束。家电厂商早已着手准备应对“后政策”时期,均表示政策退出“影响不会很大”,同时,借由此前政策实施期间对三四级市场的开拓便利,家电厂商也在进一步进行渠道下沉,寻找新的市场增长点。

早有准备,政策退出影响不大

根据《家电下乡操作细则》,最早开始试点的山东、河南、四川等三省一市已经于2011年11月30日如期结束,后续推广的14个省(市、自治区)的家电下乡政策也于去年11月底到期,包括广东在内的最后一批实施的地区则将于本月底到期。

记者近日走访番禺、萝岗的多家品牌专卖店发现,店面里已经看不到贴有家电下乡标识的产品了,销售人员告诉记者,从去年底开始已经没有在卖家电下乡产品了,“现在主推的都是节能产品,国家也有补贴的”。

长虹广州公司总经理张林告诉记者,家电下乡产品在广东的量并不大,所以现在政策到期退出影响并不大,“我们早就停卖下乡产品,完成了产品切换”。在张林看来,没有家电下乡政策,厂商操作更方便,“节能惠民补贴和家电下乡补贴是不能同时进行的,国家去年推出节能补贴政策,产品线都切换到节能产品了。”

海信科龙广州公司总经理黄新华也表示,“政策退出的时间点大家都知道,厂商都早有准备,所以政策到期虽有影响,但影响不大”。据黄新华介绍,空调品类在三四级及农村市场主打节能惠民更受消费者欢迎,“下乡的空调主要是三级能效产品,补贴大约在13%左右,而节能惠民的是一二级能效产品,补贴8%左右,相比之下,节能惠民补贴后二级能效与家电下乡三级能效的价格相差不多,家电下乡到期后,节能惠民二级能效的价格更具优势,加之更省电,使用成本更低,消费者自然更愿意选择节能惠民产品”。

记者从生产企业了解到,部分厂商早已停止下乡型号产品的生产,但也有厂商还有生产下乡型号,“部分型号的产品适合农村市场需求,卖得还可以。但补贴结束后会逐渐减少,不会放量”。根据此前的有关规定,家电下乡政策终止后,未销售完的家电下乡产品仍可作为普通商品继续销售,只不过不得再粘贴专用标识,也不再享受补贴。

实施四年,家电销售拉动明显

家电下乡政策实施四年来,对拉动农村消费需求、提升家电行业规模、推动家电企业发展等方面起到了相当大的作用。以2011年为例,家电下乡就占到了全年家电销售相当大的比重,其中彩电、冰箱(含冰柜)、洗衣机家电下乡产品销售量占到国内市场总量的62%、30%和24%。